1–3: Uklart mål, svak sporing og for bred struktur
Den første feilen er å starte uten å definere hvilken handling som har verdi. Den andre er å stole på konverteringer som ikke er testet. Den tredje er å samle for mange ulike tjenester i samme kampanje.
- Definer én primær handling
- Test sporingen før lansering
- Del kampanjer etter behov og landingsside
4–6: Feil søk, manglende negative ord og generiske annonser
Bredt samsvar uten kontroll kan hente inn irrelevante søk. Uten negative søkeord fortsetter de å bruke budsjettet. Generisk tekst gjør samtidig at riktig kunde ikke ser forskjellen på deg og konkurrentene.
- Gå gjennom søkeordrapporten ofte
- Bygg listen med negative søkeord
- Skriv konkret om tilbud, område og verdi
7–8: Samme side til alt og manglende mobilkontroll
Forsiden er sjelden den beste siden for alle søk. Send hver annonse til innholdet som svarer direkte på behovet, og test hele veien på en vanlig mobiltelefon.
- Match søk, annonse og side
- Gjør handlingen enkel på mobil
- Kontroller fart, skjema og telefonlenker
9–10: For raske konklusjoner og fokus på feil tall
Endringer hver dag gjør det vanskelig å vite hva som virket. Samtidig kan høy klikkrate skjule dårlige henvendelser. Gi tester nok tid og vurder kvalitet, inntekt og lønnsomhet.
- Avtal testperiode før start
- Se på kvalifiserte henvendelser og salg
- Flytt budsjett etter forretningsverdi, ikke bare klikk