Start med én tydelig jobb
Bestem hva annonsen skal få mottakeren til å gjøre. Én annonse bør som regel løse én oppgave: skape interesse, forklare et problem, vise et resultat eller utløse en konkret handling.
- Ett hovedbudskap
- Én tydelig målgruppe
- Én ønsket handling
De første sekundene avgjør
I en rask nyhetsstrøm må bildet eller videoens første scene gjøre det klart hvorfor innholdet er relevant. Vis produktet, problemet eller resultatet tidlig. Ikke bruk halve videoen på en logoanimasjon.
- Vis verdien med en gang
- Bruk teksting på video
- Lag motivet for mobilformat først
Budskapet må tåle testing
Det finnes sjelden én vinnerannonse for alltid. Test tydelig forskjellige vinkler, ikke bare små variasjoner i farge eller overskrift. Sammenlign for eksempel pris, trygghet, tidsbesparelse og dokumentert resultat.
- Test én viktig forskjell om gangen
- La testen samle nok data
- Bygg nye varianter på det som virker
Annonsen og landingssiden må henge sammen
Når uttrykk, tilbud eller ordlyd endrer seg etter klikket, skaper det usikkerhet. Gjenta løftet fra annonsen, gjør neste steg enkelt og fjern informasjon som distraherer fra handlingen.